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Marken entstanden aus Prestige, Qualität und Preis. Die fiktive Geschichte einer Schuh-Marke illustriert Prestige, Kundenerwartungen und Logo-Wirkung.

Marken bestimmen und koordinieren unseren Einkaufsalltag. Preis und Marketing sind dabei wichtige Faktoren – die Markentreue ist jedoch flexibel.

Teil 1 des vierteiligen Essays über Marken: Wie Marken funktionieren und ihre Bedeutung sichern. Unterscheidung und Wirkung von Markentypen.